Quelques news beauté ne font de mal à personne. Fort heureusement, FashionMag est un peu « Le Monde » dans le domaine. Voici donc un petit récap de ce qui s’est passé cette semaine dans la beauty sphère.

1 / Amazon lance sa boutique « Beauté Prestige« 

Près d’un an après les Etats-Unis, Amazon lance sa boutique Beauté Prestige en France. Un espace consacré aux marques haut de gamme de cosmétiques et de parfumerie.

« Nous savons que les clients qui achètent des cosmétiques souhaitent trouver les marques de luxe sur Amazon. Nous avons créé ce point de vente unique, qui met en valeur les gammes de luxe et permet aux clients de découvrir ces marques, suivre les tendances ou mettre en place des rituels beauté », explique Xavier Garambois, le vice-président Europe du retail Amazon.

Cette boutique en ligne s’articule autour de cinq univers que sont les parfums, les soins de la peau, la coiffure, le maquillage et les accessoires et propose pour son lancement plus de quarante marques.

Parmi elles, seize marques hexagonales comme L’Artisan Parfumeur, Codage, ou encore Une nuit à Bali.

Des noms déjà présents dans les parfumeries sélectives françaises qui se retrouvent face au géant américain du e-commerce.
Car, en plus de sa politique de prix, Amazon dispose d’un large panel de services comme la possibilité de regrouper dans son panier l’ensemble des achats effectués sur le site ou de se faire livrer en un jour ouvré grâce au programme Amazon Premium.
Et, pour séduire les griffes haut de gamme, Amazon offre avec Beauté Prestige un écrin soigné enrichi d’un contenu rédactionnel assez dense : lookbooks tendance, tutoriels, histoire des marques…

2 / Le Beauty truck de Sephora s’installe ce mois de septembre sur les campus universitaires

Le Beauty truck de Sephora a fait un joli carton cet été. Cette cabine mobile de maquillage a accueilli près de 4 000 personnes dans le Sud où elle est passée, du 10 au 16 août. A Narbonne-Plage, Aix-en-Provence, Montpellier, Cannes et Toulon.

Fort de ce succès, le Beauty truck s’installe du 15 au 23 septembre sur des campus étudiants. A Courbevoie et Evry en région parisienne, puis à Angers, Poitiers, Nantes, Clermont-Ferrand, Toulouse et Lille.

Le concept devrait toucher directement la cible visée, entre 15 et 25 ans. Un objectif en adéquation avec la relance il y a quelques mois du site Génération Sephora.
Durant l’été, la tranche d’âge des visiteuses était plutot de 18 à 45 ans, des duos composées de mères et filles.

Le Beauty truck consiste en fait en une sorte de pièce de maquillage où un animateur et trois animatrices maquilleuses professionnelles proposent des cours en petits groupes pour apprendre à utiliser les produits, évidemment, de la marque Made In Sephora.
Il est prévu également la mise en place d’un photocall après chaque cours, avec la possibilité d‘envoyer les clichés directement sur les réseaux sociaux ou de les commander via une borne reliée à l’e-store.

Sont donnés aussi aux participantes, une fiche type ordonnance beauté, 4 fiches avec des astuces beauté, des conseils, etc.

3 /Etam lance sa ligne beauté

Comme FashionMag.com l’annonçait en décembre dernier, Etam lance sa ligne de cosmétiques. Après Be+ by Etam, la ligne de sport, l’enseigne continue donc d’élargir son offre autour d’un leitmotiv la « beauty therapy ».

Dès le 2 octobre, Etam lancera donc une vaste ligne de maquillage, soins et accessoires d’abord dans une sélection de magasins.

Composée de 600 références, cette nouvelle ligne, dont les prix n’excèdent pas les 16 euros, entend concurrencer des enseignes comme Kiko ou Sephora avec sa ligne propre. Elle traite le teint, les yeux, les lèvres, les ongles et le décolleté.
Côté commercialisation, elle sera implantée via des corners de 15 à 20 mètres carrés, d’abord dans une dizaine de boutiques les plus vastes du réseau. Des conseillères beauté devraient aussi être recrutées.

Pour les marques et les enseignes de mode, la beauté n’est plus seulement une offre complémentaire mais désormais un véritable relais de croissance.

Des enseignes comme Camaïeu, Bershka ou H&M ont ainsi plongé dans la cosmétique.

Une tendance que les griffes de luxe suivent également, à l’image de Christian Louboutin, Marc Jacobs et plus récemment Gucci.