Le 3 septembre dernier, H&M a dévoilé le spot publicitaire de sa collection « Close the Loop », qui encourage les consommateurs à recycler leurs vêtements. A ma grande surprise (grande et belle), le géant Suédois a choisis une jeune fille Londonienne qui porte le hijad (le voile) afin d’incarner une mode tolérante.
J’ai volontairement attendu avant de rédiger cet article afin de voir le comportement des gens face à cette nouvelle. Si la communauté musulmane a salué l’ouverture d’esprit de l’enseigne et une minorité a adoré le concept, beaucoup ont pensé à une « fausse pub » et beaucoup ont été assez exécrable face à cette publicité.
Maria Hidrissi, esthéticienne londonienne.
Je trouve cela vraiment regrettable. Nous sommes là à crier en permanence que un tel ou un tel n’est pas assez représenté dans les médias (cultures etc…) et quand ces cultures sont mises en avant, les autres se permettent d’avoir un jugement sur le port du voile dans une publicité internationale. Je ne vois pas à quel moment le port du voile pose un problème aux autres. DE QUOI SE MÊLENT-ON ? Certains disent que cela engendre le contrôle que les hommes ont sur la femme mais, vous m’excuserez, les implants de toutes les femmes ici dehors qui veulent attirer le regard des hommes n’est pas un peu la même chose ? (dans un sens inverse) ? (Si on veut utiliser cet argument bien entendu).
Bref revenons au sujet principal….
Une chose est certaine, le cliché de Maria Hidrissi, esthéticienne londonienne de religion musulmane, qui arbore le voile a fait couler beaucoup d’encre.
Étole, manteau rose, lunettes rondes, jupe longue noire, H&M revendique ici une mode moderne, tolérante et adaptée aux envies de chacun. « Portez des chaussures marrons après 18 h », « Portez une jupe courte après 40 ans », «Faites-en trop», «Ne faites rien du tout», « Soyez chic, soyez Cheikh » et tant d’autres slogans accompagnent les photos des modèles, qui ont chacun un physique différent.
La vidéo se termine sur la seule règle à respecter à la lettre : recycler ses vêtements.
Excellente initiative pour la marque. Aussi bien en ce qui concerne son concept de recyclage que sa communication !
Angelica Von-Stiehl
septembre 30, 2015Moi j’ai accueilli cette nouvelle avec plaisir surtout après avoir entendu que dans certains magasins les vendeuses étaient voilées, acceptées telles que par la marque.Je trouve cela vraiment super cette ouverture d’esprit!
Merci pour cet article!