Du virtuel au réel. Il y a quelques jours, Birchbox, le spécialiste américain des coffrets beauté sur abonnement, a ouvert son premier magasin physique dans le quartier de Soho à New York. Initialement annoncée pour le mois de mai, cette boutique propose plus de 2 000 produits et 250 marques allant de Caudalie à Baxter of California, en passant par Jouer. Des produits qui ne sont pas présentés par marque, mais par catégorie.

Ce premier magasin très connecté qui fait la part belle aux conseils propose également des ateliers coiffure ou maquillage (sur rendez-vous). Avec l’espace « Build your own Birchbox », les clients peuvent choisir 5 produits format échantillon et créer ainsi leur propre box pour 15 dollars.

Fondée en 2010 par Katia Beauchamp et Hayley Barna, Birchbox – qui en octobre 2012 s’est emparée de son homologue français Joliebox – revendique 800 000 abonnés à travers le monde.

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